□楊波

鄉(xiāng)村振興，文旅賦能。推進鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展是推動鄉(xiāng)村全面振興的時代課題，各地區(qū)應深挖文化內(nèi)核、打造特色品牌，優(yōu)化服務保障，推深做實“鄉(xiāng)村文旅融合”大文章，推動農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村繁榮。

深挖文化內(nèi)核，依托現(xiàn)有資源講好“土故事”。從鳳凰古城到龍山里耶秦簡、從瀘溪辰河高腔到湘西苗族鼓舞……各地獨特的文化資源是鄉(xiāng)村振興的根基，亦是最吸引游客、流量最大的特殊資源。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，勢必要立足本土特色文化內(nèi)涵，捋清鄉(xiāng)土文化脈絡，講好地方歷史文化、展現(xiàn)本地民風民俗。將歷史文化、民風民俗與自然景觀、生態(tài)環(huán)境等融會貫通，推動文化、旅游、生態(tài)、農(nóng)業(yè)多維融合，打造別具一格的“文旅IP”，切實將“綠水青山”變?yōu)椤敖鹕姐y山”，將“文化優(yōu)勢”變?yōu)椤敖?jīng)濟優(yōu)勢”，走出一條健康可持續(xù)的綠色發(fā)展道路。

打造特色品牌，創(chuàng)新解題模式擦亮“新名片”。實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，打造“特色品牌”至關重要，要精準把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，抓牢品牌戰(zhàn)略、堅持系統(tǒng)謀劃、找準目標市場，積極探索多元融合文旅模式，常態(tài)化舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、鄉(xiāng)村美食節(jié)、鄉(xiāng)村研學會、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化展演等活動，推進“文旅+生態(tài)”“文旅+購物”“文旅+研學”“文旅+活動”等文旅融合新產(chǎn)業(yè)，不斷擦亮鄉(xiāng)村旅游新名片，真正把本地“資源優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展優(yōu)勢”，推動“品牌價值”向“經(jīng)濟價值”轉(zhuǎn)化。同時，注重賦能數(shù)字技術，描繪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新圖景，充分依托“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將數(shù)字技術與文旅宣傳深度融合，積極對接新媒體平臺，通過數(shù)字化模式廣泛傳播，不斷擴大鄉(xiāng)村文旅的吸引力與影響力。